Starbucks ปิดคาเฟ่; CEO เรียกว่าประสิทธิภาพ ‘ไม่ยอมรับ’

Starbucks Corp คาดการณ์การขยายตัวของยอดขายที่ชะลอตัวในวันอังคารที่ตลาดวอลล์สตรีทคาดว่าจะมีขึ้นในไตรมาสนี้และคาดว่าจะปิดร้านกาแฟประมาณ 150 แห่งในสหรัฐในปีงบประมาณถัดไปเพื่อเพิ่มยอดขายส่งผลให้หุ้นของ บริษัท ลดลง 2% หลังจากผ่านไปหลายชั่วโมง

คอฟฟี่ช็อปที่ใหญ่ที่สุดในโลกต้องเผชิญกับการแข่งขันทั้งจากบ้านกาแฟหรูและเครือข่ายอาหารจานด่วนที่ราคาไม่แพงเช่น McDonald’s Corp และ Dunkin ‘Donuts

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ายอดขายของร้านค้าปลีกเดียวกันในภูมิภาคอเมริกาในสหรัฐอเมริกาจะอยู่ที่ประมาณ 5 ในหกไตรมาสที่ผ่านมา

บริษัท คาดการณ์ว่าการเติบโตของสาขาใหม่ในสหรัฐจะลดลงในปีงบประมาณ 2562 และกล่าวว่าจะสามารถปรับเปลี่ยนความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วโดยการแนะนำเครื่องดื่มเย็น ๆ ใหม่ ๆ เช่นเครื่องดื่มผลไม้มะม่วงและมุ่งเน้นที่การเติบโตของสุขภาพและแนวโน้มสุขภาพ

ประธานบริหารของ Starbucks และผู้ร่วมก่อตั้ง Howard Schultz กล่าวเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่าเขากำลังก้าวออกไปจาก บริษัท เมื่อวันที่ 26 มิถุนายนที่สิ้นสุดยุค ในเดือนเมษายนชูลทซ์ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับหัวหน้าผู้บริหารเควินจอห์นสันเพื่อช่วยจำกัดความเสียหายต่อภาพลักษณ์ของ บริษัท หลังจากเหตุการณ์เกี่ยวกับเชื้อชาติที่เกี่ยวข้องกับการจับกุมชายผิวดำสองคนในร้านฟิลาเดลเฟีย

“ดูเหมือนจะค่อนข้างชัดเจนว่าผลไม้แขวนต่ำที่ทำให้ทุกคนได้รับการติดผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมของพวกเขา (Starbucks) เป็นรูปแบบหนึ่งในกระจกมองหลัง” โทนี่ Scherrer ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Smead Capital Management กล่าว

“อย่างน้อยในตลาดหนักของ Starbucks ผู้คนที่กำลังดื่มกาแฟกำลังดื่มเหล้าอยู่แล้ว”

จากรายงานของ Thomson Reuters I / B / E / S กล่าวว่า Starbucks คาดการณ์ว่ายอดขายในร้านค้าทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น 1% ในไตรมาสที่สามซึ่งน้อยกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ประมาณ 3%

Johnson กล่าวในแถลงการณ์ว่า “ในขณะที่ความต้องการในการรับลมยังคงมีอยู่ชั่วคราวและบางส่วนของค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของเราคือการลงทุนที่เหมาะสมสำหรับอนาคตผลการดำเนินงานล่าสุดของเราไม่ได้สะท้อนถึงศักยภาพของแบรนด์ที่โดดเด่นของเราและไม่เป็นที่ยอมรับ”